7 секретов объявлений в Яндекс Директ

В этой статье я поделюсь наблюдениями, как написать максимально привлекательное объявление в Яндекс Директ. Здесь будут как банальности, о которых, надеюсь, большинство рекламодателей уже знают, так и способы, которые мало кто использует или вообще не знает об их существовании.

7 секретов объявлений в Яндекс Директ 2

В отличие от AdWords, алгоритмы показа объявлений Директ постоянны, т.е. мы знаем, что, когда и где будет показано. В AdWords же расширения и размер объявления используются системой для управления выдачей.

Максимальный размер объявления в поиске Яндекса — 6 строчек. Шестая строчка отображается не всегда. Как правило, на шестой строчке может отображаться ближайшая станция метро или рейтинг магазина на Яндекс Маркете.

 

1. Длина заголовка

Длину заголовка объявления можно увеличить с 33 символов до 53. Для этого необходимо отделить часть текста объявления точкой, вопросительным или восклицательным знаком.

Где ставить точку в объявлении для заголовка

В заголовке не будет отображаться точка, только вопросительный или восклицательный знак.

Сравним привлекательность объявления с частью текста в заголовке и без него:

Объявление с маленьким заголовком

Как видим, в этом объявлении — слишком большое количество символов. Поэтому текст из объявления не подтягивается в заголовок, и вместо текста отображается домен сайта.

Объявление с большим заголовком

Здесь видим текст объявления с вопросительным знаком, что дополнительно привлекает внимание пользователя.

И пример из выдачи Яндекса по одному конкурентному запросу:

Выдача__недвижимость_в_Турции_

Обратите внимание, как первый рекламодатель использует по максимуму длину заголовка.

 

2. Ключевые слова в заголовке и тексте объявлений

Да-да, все это знают, но все же, будет не лишним упомянуть. В отличие от выдачи Google, где при совпадении запроса с заголовком он не выделяется жирной подсветкой, в Яндексе такая функция работает, поэтому не упускайте возможность выделить своё объявление на фоне конкурентов, используйте ключевые слова в заголовке и тексте объявлений.

Для наглядности — пример по одной конкурентной нише:

Выдача_-_Контактные_линзы

 

3. Адрес

Информация о компании всегда отображается в объявлении Директ. Не игнорируйте эту настройку, всегда указывайте контактную информацию. Иногда в объявление можно добавить расположение ближайшей станции метро.

 

 

 

4. Время работы

Если указать разное время работы, то эта информация подтянется в объявление. И информация о времени работы займет больше места, чем обычное “пн-пт с 9-00 до 18-00”.

Время показа - настройка

И мы получим вот такой результат:

Нестандартная пунктуация - елочки

 

5. Рейтинг магазина на Яндекс Маркете

Если Вы размещаете объявление на Яндекс Маркете, то в нем, скорее всего, отобразится оценка на Маркете, и это тоже увеличит размер объявления. Рейтинг добавляется к объявлениям Директа в блоках спецразмещения и под поисковой выдачей.

Для показа рейтинга необходимо установить флажок “Показывать рейтинг в местах размещения” в параметрах размещения на Яндекс Маркете.

Кстати, украинским рекламодателям сейчас предоставлена отличная возможность размещаться на Яндекс Маркете на акционных условиях и платить фиксированную абонентскую плату — 5 у.е. в месяц. Подробнее — в блоге Яндекс.

 

6. Быстрые ссылки + описание

Обязательно используйте быстрые ссылки. В навигационных запросах (домен сайта, название интернет-магазина) обязательно заполняйте описание ссылок.

Быстрые ссылки - описание

Эта настройка максимально увеличит размер объявления в выдаче и сократит вероятность того, что ваши конкуренты будут воровать лояльную к сайту аудиторию посредством показа объявлений по вашим навигационным запросам.

Объявления с описанием к быстрым ссылкам будут показываться при таких условиях:

  • сайт отвечает на навигационный запрос (т.е. пользователь ищет именно вас);
  • выполнены условия входа в 1-е спецразмещение;
  • к объявлению добавлены четыре быстрые ссылки.

Как выглядит объявление с описаниями к быстрым ссылкам:

Быстрые ссылки с описанием

 

7. Нестандартная пунктуация — длинное тире, кавычки-“ёлочки”

Выделяйтесь на фоне конкурентов, используйте нестандартную пунктуацию.
Например, кавычки-«ёлочки»:

Нестандартная пунктуация - елочки

Длинное тире “—”:

Нестандартная_пунктуация_-_длинное_тире

На внесение всех этих рекомендаций необходимо потратить время, но ваши усилия с лихвой окупятся в виде повышения CTR и снижения средней цены клика.

В виде эксперимента можно протестировать разные объявления в одной группе объявлений, проверить теорию на практике и сравнить результат.

 

 

 

Успешных кампаний!

  • Честно не понял первый пункт — 1. Длина заголовка. Я ставил и точку, и знак вопроса, и знак восклицания, но описание все равно не хочет перекидывать в заголовок, Может такую схему уже убрали? В adwords все получается, а в директе нет(

  • прикольно)

  • Эм, вообще, нестандартная пунктуация на самом деле очень даже стандартная. Более того, она соответствует правилам русского языка. Просто ей мало кто пользуется, увы.