Ремаркетинг vs Динамический ремаркетинг

  • В чем различие обычного и динамического ремаркетинга;
  • Для чего какой ремаркетинг подходит;
  • Какие инструменты ремаркетинга есть.


Ремаркетинг-статика-динамика
Ремаркетинг — это преследование посетителей вашего сайта вашими объявлениями. Сейчас существует много вариантов ремаркетинга, много инструментов. Как правило, нужно использовать все варианты ремаркетинга, которые есть в вашем регионе. В СНГ это ремаркетинг в системах Google AdWords, Яндекс Директ, Facebook, Vkontakte.

Ремаркетинг нужно включать везде и ни в коем случае не экономить бюджетов.

Потому как в ремаркетинге вы уже обращаетесь к вашей теплой аудитории, к тем, кто не просто ранее искал то, что вы продаете, а к тем, кто был у вас на сайте и уже знаком с вами.

Классическая стратегия использования ремаркетинга — реклама всех ваших услуг. То есть вы информируете пользователя обо всех услугах, которые предоставляет ваша компания. Это очень удобно. Потому как пользователь мог зайти на одну из страниц сайта и не увидеть то, что является вашей ключевой услугой или компетентностью. А через ремаркетинг вы как раз покажете все, что пользователь пропустил на сайте.

 

Как выглядят объявления в ремаркетинге?

Это зависит от сервиса, который используете. Приведу примеры того, как выглядит ремаркетинг в основных сервисах.
1. В ремаркетинге Google AdWords есть три формата объявлений:
1.1. Текстовый ремаркетинг
Ремаркетинг Adwords
1.2. Баннеры от дизайнера (статические либо динамические)
Баннеры Google AdWords
1.3. Баннеры на шаблоне AdWords
Автоматические баннеры Google AdWords

 

 
2. В Яндекс Директ объявления показываются в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Есть два формата объявлений ремаркетинга, формат зависит от места размещения на сайте.
Ремаркетинг Яндекс Директ
3. В Facebook объявления ремаркетинга в боковой выдаче и в ленте новостей.
3.1. Пример объявления в боковой выдаче Facebook.
Объявление Facebook
3.2. Пример объявления в ленте новостей Facebook.
Ретаргетинг Facebook в ленте новостей
4. Vkontakte объявления ремаркетинга размещаются в левой колонке и выглядят так:

Ремаркетинг Vkontakte

 

Вывод

— Какой сервис ремаркетинга использовать?
— Все.

— Какой бюджет?
— Максимальный. Не нужно вообще ограничивать бюджет на ремаркетинг. Нужно ограничивать количество показов одному пользователю одного объявления.

 

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг — это инструмент, который автоматически генерирует объявления, используя ваши товары на сайте. Пользователю на баннере показываются только те товары, которые он просматривал на сайте.

Так как 95% посетителей магазина обычно покидают сайт без покупок, динамический ремаркетинг отлично работает.

Рассмотрим несколько примеров. На баннерах изображены конкретные товары, при наведении на товар отображается стоимость. При клике на баннер пользователь попадает именно на тот товар, по которому он кликнул на баннере.

 

Динамический ремаркетинг баннеры

Пример объявлений динамического ремаркетинга

В динамическом ремаркетинге можно сегментировать аудиторию, создавать отдельные списки под каждую категорию товаров и настраивать динамические баннера с соответствующим разделу товаров заголовком. Можно создать список, который будет собирать пользователей, которые положили товар в корзину, но не оформили заказ. И так далее.

Для размещения ремаркетинга приведу базовые инструмента динамического ремаркетинга. Динамический ремаркетинг подойдет для магазинов, в которых более 30 карточек товара. Если меньше — магазин может не пройти модерацию.

 

Google AdWords

Для настройки рекламной кампании необходимо создать фид товаров и загрузить его в рекламном кабинете AdWords. Второй шаг — установить код динамического ремаркетинга на сайт. Далее создаем списки ремаркетинга и настраиваем рекламную кампанию, создаем динамические баннера.

 

Динамический ремаркетинг adwords

Примеры объявлений динамического ремаркетинга GoogleAdWords

Фид — это выгрузка всего ассортимента вашего интернет-магазина в эксель файл. В файле должны быть указаны следующие обязательные элементы: ID, Item title, Destination URL, Image URL, Price и Item category (по желанию)

Расшифровка каждого значения:

  • ID — уникальное значение товара в CMS интернет-магазина;
  • Item title — наименование товара;
  • Destination URL — целевой URL товара;
  • Image URL — ссылка на картинку товара;
  • Price — цена;
  • Item category — категория товара. Например: контактные линзы / капли для линз / очки и тд.

Готовый файл необходимо загрузить в разделе «Коммерческие данные» AdWords. По результатам загрузки система проверит корректность информации в файле, если будут обнаружены ошибки — появятся соответствующие уведомления. По официальной информации фид проверяется 72 часа, но на деле это занимает больше времени. Ускорить процесс проверки невозможно.

В динамическом ремаркетинге AdWords есть два варианта оплаты: за клики и за показы. При выборе оплаты за клики ценообразование такое же, как в обычном ремаркетинге.

 

Adtarget.me

В сервисе AdTarget.me настройка ремаркетинга еще проще. Вам выдается персональный менеджер, который все настраивает, выбирает таргетинги, частоту показов, настраивает дизайн баннеров. Персональный менеджер собирает аналитику и предлагает вам изменения, решения. Это невероятно удобно.

Еще важное отличие Adtarget.me в том, что в систему входят не только сайты-партнеры Google, то есть баннеры показываются не только в КМС. Например, динамический ремаркетинг Adtarget так же показываются в Facebook.

 

Adtarget.me ремаркетинг

Примеры объявлений из AdTarget.me

Но в Adtarget.me есть только одна модель оплаты — за показы. Минимальный бюджет для старта — 50 евро.

Для старта работы с системой вам необходимо оставить заявку на сайте, после чего с вами свяжется специалист из Adtarget.me.

 

 

 

Успешных кампаний!

  • Как можно получить менеджера в AdTarget.me?
    Зарегился в сервисе, интерфейс на английском, какой-либо нормально информации на русском не нашел.

    • Как ваши результаты по это системе? ибо у нас были — ужасные 🙁

      • У нас не получилось подружиться с этим сервисом.

  • Олена

    Доброго дня @disqus_RrFDsAUkA4:disqus ! Скажіть, будь ласка, ваш логін в системі, чи напішіть, на lena[at]adnetua.com. Дякую.

  • Наталья

    Можно ли установить ремаркетинг с нашей рекламой услуг, на те id которые посещали сайт конкурентов ?

    • В AdWords и Директ такой настройки нет. (

    • Для Facebook можно рекламировать товары для аудитории, которая схожа интересами с вашей ЦА, а также для аудитории, которая похожа на ваших существующих клиентов. Аналогично можно настроить и в Adwords и РСЯ.
      Если интересны подробности — контакты на сайте remarketing.com.ua